Les assureurs japonais se lancent dans l'offre de produits d'assurance spécialement conçus pour les femmes. Ces polices couvrent des maladies ou des opérations spécifiques (fibromes utérins, césariennes,cancers du sein, etc.), en conjonction, dans certains cas, avec une assurance vie. Sumimoto Life Insurance, Taiyo Life et Asahi Mutual Life sont parmi les premiers à commercialiser ces couvertures.