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Dec 2010 L'assureur italien Generali a annoncé que sa filiale vie, basée à Ho Chi Minh ville, démarrera ses opérations d'ici six mois. La filiale dénommée Generali Life Insurance Company est détenue à 100% par l'assureur de Trieste. Generali estime que le Vietnam constitue un marché à forte croissance. Celle-ci a été de 15% en 2009. Le gouvernement vietnamien estime que le volume de primes pourrait même tripler d'ici 2012. L'économie vietnamienne est la deuxième, en termes de taux de croissance, derrière la Chine alors que l'assurance ne compte que pour 0,7% du PIB. En Asie, Generali est déjà présent en Chine, Hong Kong, Inde, Indonésie, Japon, Philippines et Thaïlande.