Le logo d’AXA sur le maillot d’entrainement de Liverpool ne passe pas inaperçu. Avec la reprise de la Première League anglaise, les photos et vidéos des joueurs à l’entrainement se partagent rapidement sur les réseaux sociaux. Il est à noter que la page Facebook Liverpool FC compte près de 35 millions d'abonnés alors que plus de 12 millions de personnes suivent le club sur Twitter. Pour rappel, Liverpool est le dernier vainqueur de la Champions League (Coupe d’Europe des clubs).
Avec ce sponsoring, AXA compte gagner en notoriété, principalement en Asie où la Première League anglaise est très prisée. L’assureur mise de plus en plus sur le sport pour renforcer la visibilité de sa marque. En mai 2019, le groupe français a lancé une campagne publicitaire avec la star du tennis féminin Serena Williams [4]
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