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Apr 2006 Le groupe européen Budget Holdings a crée une filiale d'assurance-vie directe baptisée 1Life Direct dans laquelle il a investi 40 millions ZAR (6,4 millions USD). La nouvelle entité table sur un volume de primes de 100 millions ZAR (16,2 millions USD) au cours de la première année et de 800 millions ZAR (129,5 millions USD) sur les cinq années à venir.
La distribution de produits en dehors du réseau des courtiers devrait permettre à la compagnie de faire baisser le coût des polices et de relancer la concurrence sur le marché sud africain de l'assurance-vie.