Le mercredi 19 octobre 2022, Amazon annonce la mise en ligne de son nouveau comparateur d’assurance habitation au Royaume-Uni. La plateforme propose aux internautes les polices de trois assureurs : Allianz, Ageas et Co-op. Le site web travaillera à 100% de ses capacités d’ici la fin de l’année.
Cette annonce a fortement impacté plusieurs acteurs du marché britannique de l’assurance, en particulier les courtiers et les comparateurs en ligne. A titre d’exemple Moneysupermarket, a perdu plus de 15% de sa valeur à la Bourse de Londres en une séance.
Le choix du Royaume-Uni pour lancer un comparateur d’assurance semble bien réfléchi. Un quart des logements du pays n’est pas encore couvert par une assurance habitation ce qui en fait une cible potentielle pour Amazon. La réglementation est également favorable aux nouveaux arrivants outre-Manche et les primes d’assurance habitation sont de 50% à 100% plus chères qu’en France.
Il est à rappeler qu’Amazon n’est pas à sa première quête dans le monde de l’assurance. En 2018, le géant de l’e-commerce fait une percée dans le marché Indien de l’assurance automobile. En 2021, il propose une couverture responsabilité civile aux Etats-Unis en collaboration avec le courtier Marsh.
Toutefois, les tentatives d’Amazon de gagner des parts dans les différents marchés d’assurance n’aboutissent pas toutes. En 2021, Haven [4], coentreprise d’assurance santé reliant Amazon, la banque JPMorgan et l’assureur Berkshire Hathaway, cesse toute activité aux Etats-Unis.
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